Dự Báo Kinh Tế Toàn Cầu & Xu Hướng Trong Ngành Retail Nửa Cuối Năm 2021

Dự Báo Kinh Tế Toàn Cầu Nửa Cuối 2021

Nền kinh tế toàn cầu đang nhanh chóng phục hồi sau tác động của đại dịch COVID-19, với mức tăng trưởng có thể đạt 6% vào năm 2021 và tiếp tục ở mức 4,6% vào năm 2022. Tuy nhiên, trong khi sự phục hồi kinh tế toàn cầu từ cuộc suy thoái COVID-19 đã cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ. ảnh hưởng, sản lượng toàn cầu dự kiến ​​vẫn thấp hơn 2% so với dự báo trước đại dịch cho đến năm 2023.

Doanh số bán hàng truyền thống đã tạo ra hơn 18,5 nghìn tỷ đô la ở Hoa Kỳ vào năm 2020. Dữ liệu vài tháng đầu năm đã cho thấy chúng ta sẽ thấy những thay đổi thú vị tương tự trong ngành bán lẻ bắt đầu từ các nền kinh tế tiên tiến. Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Hoa Kỳ (NRF) đã nâng dự báo năm 2021 của họ vào tháng 6 và dự đoán rằng năm nay sẽ là năm tăng trưởng bán lẻ nhanh nhất kể từ năm 1984. Ở phía bên kia thế giới, trong một nền kinh tế lớn quan trọng không kém, doanh số bán lẻ của Trung Quốc được dự đoán là năm 2021 tăng 14,7%.

Sự phục hồi ổn định của nền kinh tế toàn cầu vào năm 2021

Vào tháng 7, Euromonitor đã cập nhật Dự báo GDP toàn cầu 2021-2023 của họ. Dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ ở Hoa Kỳ, Trung Quốc, các nền kinh tế đang phát triển và tiên tiến.

Các nền kinh tế phát triển đã được hưởng lợi từ nhiều biện pháp kích thích tài khóa hơn để hỗ trợ quá trình phục hồi kinh tế. Riêng tại Hoa Kỳ, kích thích tài khóa dự kiến ​​sẽ thêm khoảng 3% vào tăng trưởng GDP vào năm 2021. Các báo cáo cũng cho thấy mức GDP thực tế của các nền kinh tế tiên tiến dự kiến ​​sẽ vượt một chút so với dự báo trước đại dịch vào năm 2023, một phần là do nền kinh tế phát triển mạnh. sự phục hồi của Hoa Kỳ. Tuy nhiên, các nền kinh tế đang phát triển không có mức tăng trưởng kinh tế tương tự, do nguồn lực hạn chế và khả năng tiếp cận vắc xin, điều này đã dẫn đến sự bùng phát coronavirus đáng kể ở Mỹ Latinh, Ấn Độ và một số quốc gia châu Á khác, như Indonesia.

Tỷ lệ tiêm chủng đang đóng một vai trò quan trọng trong sự phục hồi kinh tế toàn cầu. Một bảng điều khiển Công bằng vắc xin COVID-19 mới của WHO chỉ ra rằng các quốc gia thu nhập thấp sẽ thêm 38 tỷ đô la vào dự báo GDP của họ cho năm 2021, nếu họ có cùng tỷ lệ tiêm chủng với các quốc gia thu nhập cao. Việc phục hồi hoàn toàn có nguy cơ xảy ra nếu toàn bộ dân số toàn cầu được tiếp cận nhiều hơn với vắc-xin và một số khu vực trên thế giới sẽ không phục hồi về mức trước COVID-19 cho đến năm 2024.

Có, chi phí đang tăng lên - Nhưng tăng trưởng kinh tế và chuyển đổi kỹ thuật số cũng vậy

Mặc dù nhiều nền kinh tế đã phục hồi đáng kể từ những trở ngại đã xảy ra vào năm 2020, nhưng vẫn còn một số ảnh hưởng lâu dài của đại dịch coronavirus mà chúng ta đang theo dõi. Ví dụ, sự thiếu hụt chất siêu dẫn toàn cầu đã làm nổi bật một số lỗ hổng chính trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Năm 2021, lĩnh vực bán lẻ một lần nữa chứng tỏ tầm quan trọng và khả năng phục hồi đóng góp kinh tế của nó. Doanh số bán lẻ của Hoa Kỳ đã tăng 12,1% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng 6, với các nhà bán lẻ hàng may mặc và điện tử có mức tăng trưởng lớn so với năm ngoái. Trong năm, NRF dự báo doanh thu sẽ tăng 10,5% lên 13,5%.


Source: National Retail Federation

Trung Quốc cũng đã chứng kiến ​​một số tăng trưởng dài hạn đầy hứa hẹn, với doanh số bán lẻ hàng năm của họ tăng 13% trong tháng Sáu.

Tăng trưởng đã trở lại với chi phí gia tăng. Salesforce dự báo rằng các nhà bán lẻ Hoa Kỳ sẽ chi thêm hơn 220 tỷ đô la cho hàng hóa trong nửa cuối năm 2021, tăng 62% so với năm ngoái do chi thêm 12 tỷ đô la cho các nhà cung cấp, thêm 48 tỷ đô la chi phí lương và thêm 163 tỷ đô la vào chi phí hậu cần.

Cùng với những thách thức của việc tăng chi phí ở Hoa Kỳ là tình trạng thiếu lao động tiếp tục diễn ra. Salesforce dự đoán rằng các nhà bán lẻ sẽ phải đối mặt với tình trạng thiếu lao động với khoảng 350.000 công nhân đang bước vào giai đoạn mua sắm trong kỳ nghỉ lễ. Sự khan hiếm công nhân cũng được cho là sẽ khiến tiền lương tăng cao hơn 46%, lên mức trung bình là 19 đô la trong mùa lễ này.

Các xu hướng bán lẻ cần xem trong nửa cuối năm 2021 và hơn thế nữa

Với sự chuyển đổi lớn trong lĩnh vực bán lẻ vào năm 2021 và hơn thế nữa, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy sự tăng trưởng bền vững ưu tiên khách hàng, từ việc tiếp tục chuyển sang mua sắm đa kênh và thương mại điện tử sang sử dụng công nghệ để tạo ra trải nghiệm mua sắm được cá nhân hóa hơn. Dưới đây là 4 xu hướng trong bán lẻ mà chúng ta có thể thấy trong năm 2021 trở đi:

Làm gián đoạn lòng trung thành của khách hàng

Một báo cáo từ McKinsey cho thấy khoảng 3/4 người Mỹ đã thay đổi thói quen mua sắm vào năm 2020, với 40% trong số họ cũng thay đổi thương hiệu - nhanh gấp đôi so với năm 2019. Các thế hệ trẻ thậm chí có nhiều khả năng chuyển đổi hơn, chứng tỏ rằng bây giờ hơn bao giờ hết, công ty cần thực sự đầu tư vào lòng trung thành của khách hàng.


Source: Financeonline.com

Mặc dù các nhà bán lẻ dễ dàng bắt kịp xu hướng tiện lợi, nhưng giá trị là một động lực quan trọng không kém đối với sự thay đổi hành vi mua sắm. Ngay cả những người tiêu dùng trẻ tuổi cũng tìm kiếm chất lượng cao và thương hiệu phù hợp với giá trị của họ, hai yếu tố chính ảnh hưởng tới sự thay đổi của 40% người tiêu dùng trẻ tuổi

Chuyển dịch dần sang thương mại điện tử và mua sắm trực tuyến

COVID-19 đã củng cố tầm quan trọng của thương mại thống nhất trên cả kênh bán lẻ vật lý và kỹ thuật số. Chỉ riêng tại Hoa Kỳ, thương mại điện tử đã tăng trưởng nhanh hơn ba lần từ năm 2019 đến năm 2020 so với trong 5 năm qua, vì ngày càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng mua sản phẩm trước khi họ dùng thử.


Source: eMarketer

Nhiều người tiêu dùng mong đợi các lựa chọn mua sắm đa kênh từ các thương hiệu, với 2/3 số người trả lời khảo sát cho rằng sự phát triển của mua sắm kỹ thuật số và đa kênh là xu hướng lớn nhất của lĩnh vực bán lẻ - và là thách thức lớn nhất của nó. Mặc dù thương mại điện tử thường ít sinh lời hơn các cửa hàng truyền thống, nhưng các thương hiệu có thể phá vỡ điều này bằng cách đầu tư vào tiếp thị theo hướng dữ liệu và quản lý phân phối để tăng trưởng lâu dài.

Cách tiếp cận được tái cấu trúc để quản lý chuỗi cung ứng

Trong vụ tắc nghẽn Kênh đào Suez chỉ kéo dài vài ngày vào tháng 3 năm 2021, nó đã chứa gần 10 tỷ đô la hàng hóa, làm nổi bật tính dễ bị tổn thương của chuỗi cung ứng toàn cầu trước các lực lượng bên ngoài ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Việc tư duy lại chuỗi cung ứng toàn cầu đã được tiến hành trong một thời gian. Chính phủ và các công ty tiếp tục chuỗi cung ứng của họ để tìm kiếm điểm yếu, tăng cường khả năng phục hồi và ngăn chặn sự gián đoạn, như tình trạng thiếu chip toàn cầu khiến hàng nghìn thiết bị điện tử và ô tô hoàn toàn mới không thể bán được trong nhiều tháng.


Source: McKinsey

Với sự gia tăng của toàn cầu hóa, các chuỗi cung ứng thường được tối ưu hóa về cả chi phí và hiệu quả, nhưng các sự kiện trong năm rưỡi vừa qua đã cho chúng ta thấy rằng khả năng phục hồi và sự nhanh nhẹn cũng quan trọng không kém.

Trải nghiệm mua sắm được cá nhân hóa hơn

Trong một thời gian dài, tôi đã dự đoán rằng tương lai của ngành bán lẻ sẽ được thúc đẩy bởi việc xây dựng thương hiệu mạnh hơn và tăng trải nghiệm kỹ thuật số có ảnh hưởng đến khách hàng. Bảy mươi sáu phần trăm người tiêu dùng có nhiều khả năng mua hàng từ một cửa hàng hoặc thương hiệu mà họ tin tưởng ngay bây giờ. Đây là nơi mà các cửa hàng truyền thống có một chút lợi thế so với các thương hiệu thương mại điện tử: Bằng cách cung cấp tùy chọn trải nghiệm hơn cho người tiêu dùng, họ có thể xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn, đáng nhớ hơn với khách hàng của mình.


Source: McKinsey

Các chuyên gia nhận thấy rằng nhu cầu của người tiêu dùng về trải nghiệm trực tiếp đang quay trở lại, bất chấp sự tăng trưởng liên tục của doanh số thương mại điện tử. Đối với các nhà bán lẻ trực tuyến, việc kết nối khách hàng với các sản phẩm có liên quan có thể giúp họ duy trì tính cạnh tranh, vì hơn 30% người mua sắm trực tuyến “thoát” khỏi trang web thương mại điện tử nếu họ không thể dễ dàng tìm thấy ngay thứ họ đang tìm kiếm.

COVID-19 đã trở thành một công cụ thúc đẩy mạnh mẽ các xu hướng chuyển đổi kỹ thuật số đã và đang được tiến hành. Nền kinh tế bán lẻ và toàn cầu đang trở lại đà tăng trưởng mạnh mẽ vào năm 2021 và hơn thế nữa. Công nghệ hiện đang đóng vai trò trung tâm hơn trong việc chuyển đổi tất cả các ngành công nghiệp, đặc biệt là bán lẻ.