Làm sao giữ độc giả trung thành và tạo phễu Lead trong 2 tuần với một Website mới

Thách thức


Sau 2 tuần kể từ khi launching web insights magestore. Tuy đã đạt được kết quả về lượng truy cập ban đầu. Nhưng các thách thức vẫn ở phía trước với các câu hỏi như:

  • Làm sao để đẩy visit theo đường Google Search?
  • Làm tao để tạo được visitor trung thành, return web thường xuyên?
  • Làm sao để convert được visitor của Web thành Lead là các CV của ứng viên tìm việc?

Kỳ vọng

Kỳ vọng sau 2 tuần thấy được
Nội dung được độc giả đón nhận và trung thành

  • Đẩy visitor từ 1.8K lên 2.5K vistir / tuần.
  • Tỷ lệ quay lại sau mỗi tuần 10%.
  • Tăng trưởng lượng truy cập từ search của Google.
  • Ứng viện nộp CV submit hình thành phễu tuyển dụng.
    Ba kết quả trên sẽ là yếu tố cơ sở để tiếp tục xây dựng một kênh tuyển dụng trực tuyến

Cách tiếp cận

  • Viết bài chuẩn SEO on-page
  • Bài viết tập trung chia sẻ kiến thức về quá trình văn hóa, quản trị tại Magestore đến độc giả.
  • Kiên trì đều đặn bài mỗi ngày, tận dụng các group lớn về chuyên môn để chia sẻ.
  • Sử dụng Email Subscribe để giới thiệu các nội dung mới đến độc giả trung thành.

Kêt quả

  • Lượng truy cập tăng sau mỗi tuần với đỉnh 1000 pageview / day được thiết lập
  • Độc giả trung thành quay lại với website với tỷ lệ xấp xỉ trên 10%, thậm chí con số này được duy trì đến tuần 2.
  • Tăng trưởng truy cập từ Email và Search, bước đầu xây dựng độc giả trung thành và tạo truy cập chủ động
  • Ứng viên submit CV hình thành phễu tuyển dụng, có 3 CV submit theo cách tiếp cận này. Ta có thể quan sát hành vi của ứng viên trên hệ thống như sau:
    • Ví dụ 1:


Trong ví dụ này một ứng viên đã theo một con đường khá dài như sau

  • Thông qua bài giới thiệu của Magestore trên HR Insider.
  • Ứng viên đã vào đọc các bài về kỹ năng của BA trên Magestore Insights
  • Cuối cùng ứng viên click sang trang Career và nộp CV tại đây.
  • Ví dụ 2:


Trong ví dụ này, ứng viên đi theo một con đường như sau:

  • Thông qua bài viết “Chiến lược Ikea …” được share trên Facebook.
  • Ứng viên đọc thêm các bài như “Team tự chủ …”
  • Sau đó chuyển sang Career nộp CV

Vấn đề tiếp theo

  • Tăng trưởng qua google search không lớn, việc duy trì lượng bài viết liên tục sẽ khá mệt, cần có cách tiếp cận cải tiến hơn.
  • Tuy ứng viên đã submit CV, nhưng tỷ lệ không qua, quan sát hành vi thấy có sự bối rối. Cần cải tiến tốt hơn trải nghiệm chỗ này.
3 Likes

@anon60116140 chị xem cái ảnh nhé. Goal tên là Click through to career là do em set trực tiếp trên GA. Còn goal Click thru career là set trên Google Tag manager. Nó ghi nhận cả 2. Chưa biết vì sao goal Click through to career luôn nhiều hơn