Process to create a video in 4 steps

Buổi sharing tuần này của Coffee về chủ đề video.

Theo báo cáo Internet thường niên của Cisco, đến năm 2022 thì 82% lượng traffic sẽ đến từ online videos.

Trong thời đại mà mọi người đều lười đọc text và khả năng tập trung càng ngày càng thấp, thì video trở thành 1 công cụ marketing hữu ích mà người người nhà nhà đều muốn theo đuổi.

Khi nói về việc làm video, thường chúng ta chỉ nghĩ đến (1) trường quay với đạo diễn, dàn diễn viên, và vô vàn các thể loại trang thiết bị, hoặc (2) những ông editor ngồi trước 1 dàn màn hình máy tính khủng đang xóa phông hoặc thêm kĩ xảo xanh đỏ tím vàng.

Tuy nhiên, để đến được thời điểm có 2 Steve trước một màn hình xanh như hình trên, hay mang được thước phim như hình dưới đến với khán giả, còn rất nhiều khâu ở trước và sau mà chúng ta cần nghĩ đến khi làm 1 video.

Quy trình làm video có thể chia thành 4 bước lớn:

Trong bài viết này chúng ta sẽ xem quy trình này cụ thể như thế nào nha :wink: (đặc biệt là với B2B video)

Step 1: Set objective

Để xác định mục tiêu cho video, chúng ta có thể đặt ra các câu hỏi:

  • Mục tiêu: Làm cho ai, giá trị họ nhận được video là gì, thông điệp quan trọng nhất chúng ta muốn truyền tải
  • Loại: Loại video nào sẽ giúp truyền tải thông điệp này tốt nhất: Video giải thích khái niệm, demo, testimonial?
  • Kênh: Chúng ta sẽ đưa video lên kênh nào, và dùng những hình thức gì để promote nó?
  • Con số: Chúng ta sẽ đánh giá hiệu quả của video bằng thước đo nào?

Step 2: Concept, script, storyboard

Khi đã xác định được mục tiêu và thông điệp của video, chúng ta sẽ cần biến nó thành một câu chuyện có thể thu hút người xem.

Làm video cũng giống như khi phát triển sản phẩm vậy, trước khi đi vào quá trình develop, chúng ta cần làm rõ yêu cầu, cụ thể là biến câu chuyện trên thành script và storyboard.

Script là blueprint của video, diễn giải mọi yếu tố từ đầu đến cuối video. Trong kịch bản chúng ta sẽ cần có lời thoại, miêu tả về hình ảnh, hành động etc. Storyboard bổ sung thêm hình ảnh, giúp cho người làm video mường tượng ra sản phẩm cuối cùng của mình trông sẽ như thế nào.

Step 3: Production

Khi đã có được script và storyboard, chúng ta sẽ đến bước sản xuất video. Trong production lại chia làm 3 giai đoạn:

Pre Production stage

Đây là lúc để tập hợp thông tin và những nguồn lực cần có để lên được budget và lịch quay phim. Hay hiểu đơn giản là gọi hội, xin tiền, và đặt gạch lịch :wink:

Production stage

Mục tiêu khi quay phim là Get the best looking version, on-time, on-budget.

Post production stage

Ghép các thước phim đã quay được thành một bản draft để các stakeholders xem và feedback cho đến khi nào được đồng ý. Sau khi bản draft được chấp nhận, chúng ta sẽ cần làm các khâu liên quan đến xử lí màu sắc, âm thanh, kĩ xảo, text v.v… và ngồi chờ máy tính render video.

Step 4: Launch and evaluation

Sau khi đã có được file video, chúng ta có thể upload lên kênh YouTube và tối ưu để có thể rank trên YouTube search, cũng như chèn thêm call to action hoặc message xung quanh video.

Bên cạnh việc theo dõi các chỉ số của video, chúng ta cũng có thể promote video trên các kênh social, hoặc tái sử dụng nội dung của video để biến thành bài blog hoặc infographic.

Tạo video cũng như sản xuất bao loại content khác, cần xuất phát từ 1 mục tiêu rõ ràng và quy trình rõ ràng. Mọi người có thể xem slide hoặc buổi sharing của Coffee tại đây nhé:

5 Likes

Thank Jackie nhé. Có reflection vào 1 case cụ thể nào đó mà team đã làm ko? Như video demo POS chẳng hạn.